文旅融合巴中迈向更诗意的“远方”
【 发布时间：2020-12-11 】
【 来源:巴中日报 】
不少人还记得，一年前巴中宣传片《山水画廊秀美巴中》一上线便在朋友圈刷屏，在各大媒体平台上点赞量、阅读量一小时内过万，不少游客和市民纷纷感叹，推动文旅融合，巴中拥有得天独厚的资源优势。
这份优势，既有世界级的生态观光资源，也有与“蜀文化”齐名、具有地方特色的巴文化，更有震撼心灵的红色遗迹。
旅游与文化从来都是相生相伴、相互交融的。文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。如何让文化与旅游深度融合，告别过去游客“来了就看、看了就走”单一粗放的旅游业态，巴中在积极探索。
1演出到景区景区有颜更有料
“以前到光雾山，看山看水看花看雪，如今到光雾山，除了风景还有演出，和以前相比，对游客的吸引力更大了。”市旅行社协会会长陈亮说，从全市旅行社接待前往光雾山旅游景区游客情况来看，行浸式夜游项目《梦境光雾山》的推出，无疑大大延长了游客停留时间。
近年来，我市为丰富旅游业态，大力推进演出进景区，《梦境光雾山》就是成功的探索。
“《梦境光雾山》在去年8月18日正式演出，它的推出让游客除了能够欣赏奇特秀美的自然风光之外，还能通过特别的艺术体验获知根植于包括光雾山在内的巴蜀大地上的历史故事和神秘文化，让自然风光和文化魅力形成互补。”《梦境光雾山》项目制作人杨建林介绍。
据统计，《梦境光雾山》演出带动景区过夜游客增长60%，直接或间接带动景区及周边2000多名农民脱贫或增收，光雾山旅游景区全年游客量同比增加12%以上。
除了行浸式演出，为了让诗和远方更走心，今年红叶节期间，光雾山还推出了光雾山红叶采风、中国古典民乐表演、红叶美食嘉年华、红叶音乐会等特色鲜明的演出活动，精彩丰富的活动内容也大大延长了游客留在景区的时间。
无独有偶，和往年相比，刚刚落幕的第七届四川·南江七彩长滩醉美玉湖旅游景区大酥肉节暨第四届凤柑采摘节，今年游客不仅可以在白天体验美景美食，晚上还可以参加由中国铁路文工团带来的电音篝火晚会。
“以往游客白天吃完酥肉看完景就回城了，如今晚上有演出，不少游客就在村里的民宿酒店或是客栈住下，大大增加了村里的旅游收入。”长滩村党支部书记张亮表示，作为乡村旅游景点，再也不能靠单一的风景或者活动吸引游客，想让乡村旅游路子走得更好，必须有点“文化味儿”。
为让景区更有“文化味儿”，位于巴中经开区的九寨山彩色森林公园景区，从10月底陆续推出了陶艺、皮影演出等，不少市民闻讯前去游玩。
“到景区演出，我觉得不仅丰富了景区游玩的内容，更起到了发扬传承非物质文化遗产的作用。”巴中皮影戏创始人肖德秋介绍，希望通过皮影戏进景区这种活动，让更多人加入到皮影戏传承中来。
演出走进景区，景区有颜更有料。
据市文广旅局相关负责人介绍，四川清音《竹颂》、四川车灯《九井十八街》、四川扬琴《幸福花开有一年》、川剧变脸吐火等一系列戏曲节目先后走进天马山森林公园、山水化湖、乡瓣童年田园综合体等景区(点)演出，各景区演艺剧目累计演出300余场次，接待游客6万余人次；以巴人文化艺术节、光雾山红叶节、茶文化旅游节、乡村文化旅游节、正直大酥肉节等文旅节会活动为抓手，积极组织《蜀道》《追梦》《哈哈响》等优秀文艺节目进景区展演活动，不断丰富全市文化旅游市场。
2文创闯市场打响巴中文旅牌
我市在加快文旅融合中，不断满足市场对于文创产品的不同需求，设计推出“客从远方来”“望红台”“太子攻书”“翻山铰子”等系列旅游商品品牌，积极推动落实《巴中市文旅商品八进方案》，组织各个文创品牌进驻旅游景区、文创园区、旅游饭店、巴山民宿、旅游集散中心等8类购物场所和40个网点布局。截至目前，全市已完成20个点位560件（套）文旅商品上架。
今年11月初，全省红色旅游文创产品大赛在广安市举行，我市川陕革命根据地博物馆23件文创产品参与角逐，最终“赤化全川纪念文件夹”和“巴文化马克杯”两件文化创意产品在270余件实物类参赛作品中脱颖而出，获得铜奖。
“只有深挖革命文物的价值内涵和文化元素，通过创意设计将红色文物的思想性与艺术性、趣味性与实用性有机结合起来，开发革命文物创意产品，才能让红色文物真正发挥出它的社会效益，促进文化旅游消费。”川陕革命根据地博物馆馆长周璇说，目前，川博的文创产品涉及日用品类、文具类等，这些文创产品大多都融入了红色文化元素。
除此之外，在省红色旅游文创产品大赛中，我市推出的“望红台精品礼盒系列”文创产品荣获金奖。该文创产品以红色题材的四川曲艺剧《望红台》和“中国曲艺之乡”文化资源为依托，赋予文化内涵和特色包装，深度开发系列主题文创产品，同时增加了产品趣味性，设计了“望红台曲艺娃娃”q版形象，衍生制作了笔记本、书签、钥匙扣、化妆镜、冰箱贴、抱枕、卡通人偶等一系列文创产品，深受广大群众和游客喜爱。
在今年10月举办的“巴山技艺巴人匠心”——泛巴区域文旅创意产品交易大会暨“巴中有礼”文创展上，来自成都的游客李珊便带走了一套泥塑作品。“家里小孩很喜欢泥塑，带回去也让他们增加学习泥塑的积极性。”
文创产品的发展不仅促进文化旅游深度融合，打造一系列精品ip，还不断壮大了文旅队伍人才的建设。
我市利用巴中文化创意产业园、南龛文化产业园等载体，引导全市文创企业逐步形成产业集聚模式，培育文创企业40余家，建立设计从业者、设计爱好者、非物质文化遗产传承人、民间手工艺制作者等文创人才名录库，不断壮大文旅人才队伍。其中一些优秀文创企业和文化创意人才屡次在全国全省文旅评比中获奖。
文创走进市场，文创走进生活。至此，文创产品不仅成为我市文旅市场的知名名片，而且日益成为我市经济发展的新引擎、新动力，一批富有创意、特色鲜明、附加值高的巴中特色文创产品正在逐步走出四川，走向全国。
3深挖创剧目激活沉睡文旅资源
近年来，我市深度挖掘巴文化、红色文化、历史文化等文化资源，还原古巴人载歌载舞的原生活场景，结合声、光、电等高科技手段和景区山水生态美景，推出大型行浸式夜游项目《梦境光雾山》、大型民俗音画《下里巴人》、大型曲艺剧《望红台》等，极大地提升了巴中“川陕苏区首府”红色旅游的知名度、影响力。
“曲艺剧《望红台》让我感受到红色文化的魅力与力量，有时间我一定要到巴中看一看，感受一下巴中红色文化。”在省歌舞大剧院，成都市民张萍看完《望红台》后，给出了高度评价。
近年来，为了打造地标独特风景名片，积极推进文旅融合发展，宣传当地风土人情，我市大力推进原创剧目创作，其中，《望红台》作为原创大型曲艺剧，选段四川扬琴《守望》曾荣获第十届中国曲艺牡丹奖节目奖；在福建省晋江市参加了文化部举办的全国优秀曲艺、皮影戏、木偶剧优秀剧（节）目展演；参加了由中国曲协、四川文联主办，在岳池主办的“喜迎十九大”第四届“岳池杯”中国曲艺之乡曲艺展演汇报演出；受邀走进西部战区，参加了“弘扬伟大长征精神、走好今天的长征路”专题展演。
几天前，《中国影像方志·四川卷·通江篇》纪录片、大型红色纪录片《镌刻在石碑上的历史记忆》拍摄开机仪式先后举行，两部纪录片的拍摄，将是全方位推动通江文化、旅游发展的重大契机，是全面展示通江精神风貌的广阔舞台，是宣传推介通江不可多得的宝贵机会。
不仅如此，去年9月，首部地名文化纪录片《地名四川·巴中篇》正式拍摄，摄制组先后深入我市最具有代表意义的历史地名一山（光雾山）一水（诺水河）一路（米仓古道）一镇（恩阳古镇）一街（九井十八街）一园（川陕革命根据地红军烈士陵园）一馆（川陕革命根据地博物馆）等地实景拍摄，并采访研究全市地名文化演变过程的专家学者。
“原创剧目是展现本地风貌的窗口，传承特色文化的符号，助推文旅深度发展的名片。”市文广旅局相关负责人表示，以原创剧目为纽带，既搭建巴中文旅融合发展的桥梁，也让巴中的文化和旅游资源走向全国乃至全世界，让更多的人通过看文化剧目了解巴中、认识巴中，愿意走进巴中并且爱上巴中。
