文旅节庆路在何方?
【 发布时间：2020-11-30 】
【 来源:巴中日报 】
一月庖汤节、二月新春灯会、三月各种赏花节……如今的巴中，几乎月月都有和旅游相关的文旅节庆活动，据不完全数据统计，2018年、2019年每年举办的节庆活动均不少于35场次，今年受疫情影响，文旅节庆活动相对减少，但到目前为止，a级景区举办的文旅节庆活动亦超过10次。
举办文旅节庆活动，是各地发展旅游的要件之一。近年来，随着旅游业的发展和旅游竞争的加剧,我市十分重视旅游节庆的开发，在推动全域旅游发展中，文旅节庆活动已成为激发旅游市场活力的重要抓手，成功的文旅节庆活动在促进旅游发展、提升景区整体形象和知名度等方面扮演着重要角色。
“毫无疑问，文旅节庆活动对于打造旅游品牌，吸引游客有着重要作用，但节庆活动并不是越多越好，最重要的是要避免同质化发展，要找准地方特色，让文旅节庆活动多而优。”市文广旅局相关负责人表示，如何破解这些问题，巴中一直在探索。
提档升级文旅节庆成品牌
上个月，第十八届四川光雾山红叶节（下称“红叶节”）开幕，本届红叶节以“安逸走四川相约光雾山”为主题，将持续到12月25日。作为经典旅游品牌的光雾山红叶节，不仅成为了本地群众心目中响当当的一张名片，也从一个地方性节庆活动逐步发展成为享誉全国的旅游品牌，并入选《全国旅游节庆大典》，光雾山红叶的名气逐步走出四川，享誉全国。
“虽然光雾山红叶节名气大，但仅仅看红叶是留不住游客的，每年我们都会探索创新，推出一些新耍法、新看头。”市文旅集团总经理王德平介绍，就今年来说，光雾山红叶采风、中国古典民乐表演、红叶美食嘉年华、《梦境光雾山》快闪巡演、红叶节房车展示、红叶音乐会等8大活动特色鲜明、内容丰富。游客可以在光雾山著名景点天然画廊、黑熊沟等地聆听古典民乐演奏，在米仓山景区大坝区域品尝南江黄羊宴、枣林鱼、正直大酥肉等美食，夜晚还有专业歌手在廊桥之夜广场驻唱，伴游客畅饮撸串。
“和往年相比，今年明显感觉人流量增加了。”光雾山景区内的宏源轩农家乐老板唐国荣表示，他开农家乐十多年了，往年红叶节期间人也多，但就是前后十多天扎堆来，这两年因为景区节庆活动越来越丰富，看点越来越精彩，留下游玩的游客也就越来越多。
“仅仅靠一个节庆肯定是不够的，红叶节期间，白天看山间红叶，夜晚游科技光影——游客们可以体验到特色行浸式山水夜游项目《梦境光雾山》。”王德平说，事实证明，依托这个全新打造的全国首个大型行浸式山水夜游项目，景区过夜游客同比增长60%。
除了光雾山红叶节，同样是在上个月，第八届巴人文化艺术节在我市开幕，这种“文旅搭台，经贸唱戏”的方式，也是本届艺术节特色之一，通过积极举办文创展览展销、带货直播、项目投资签约、文旅考察畅游等系列经贸活动，充分激发后疫情时代文旅节庆活动对全市经济拉动作用，提振消费。市民还可通过网络送票、视频直播、购物返券、文旅营销、网红打卡等形式参与。
除把文旅节庆打造成品牌之外，我市还以传统节日为平台举办文旅节庆，不仅营造了浓厚的节日气氛，也提升了景区人气。
例如，在今年端午期间，恩阳古镇以“夜游古镇·粽情端午”为主题，开展“万斤粽子免费吃”、摇滚音乐啤酒晚会等活动；光雾山旅游景区推出“绿色端午·健康出游”活动，“屈”姓游客可免门票游览光雾山、米仓山、十八月潭三大景区；乡瓣童年巴山民宿举办巴州区首届巴山粽子文化节，开展挂艾草、包粽子等传统民俗文化体验活动……端午节期间，全市a级旅游景区累计接待游客15万余人次，累计实现门票收入185万元。
农旅融合农事节庆成亮点
春天，光雾山的杜鹃花、新场坝的油菜花、苏山坪的桃花、李蕃梅园的梅花……各旅游景区和乡村景点以花为媒，举办各种赏花节庆，催热旅游市场。
夏天，长滩河村的桃李、西南村的葡萄、元顶子的茶园、土兴镇的青花椒、罐子沟村的莲蓬……各旅游景区和乡村景点以采摘为噱头，举办各种采摘节，催热体验式旅游。
秋冬，玉湖的庖汤节、南江的黄羊美食节、通江的银耳节、七彩长滩的大酥肉节……丰收的喜悦不仅让农村大地欢声笑语，也让常年待在城里的游客纷纷回村，寻找记忆中的乡愁和味道。
我市作为传统农业大市，发展全域旅游离不开与农业的融合，举办各种文旅节庆活动，也只有与特色农业深度融合，才能吸引游客，留住游客。
去年，南江县西厢村首届乡村萤火虫嘉年华活动开幕，也正是这次活动，让原本的穷山村变身“网红村”，成为周边游客打卡旅游地。
“产业光有基地，农民还是在土地上挣钱，如何与旅游相融合，打造乡村旅游景点，延长产业链，提高农业产品附加值，这是我们一直思考的问题。”西厢村村支书岳俊洪说，唱好“西厢记”这出大戏，村里抓住“旅游 农业”，将美丽资源转化成“美丽经济”，让偏据一隅的乡野小村迸发出活力，成为乡村振兴的一道靓丽风景。
无独有偶，今年5月，平昌县首届蓝莓采摘节开幕。活动持续十天，期间，采摘园100亩蓝莓种植基地约40000斤蓝莓采购一空。除了品摘蓝莓，还有蓝莓花仙子巡游、动态机器人巡游、佤族表演、川剧变脸等丰富的节目表演，以及网红桥、充气城堡、徒手抓鱼、泡泡派对、小火车、吃蓝莓比赛等娱乐活动，让游客尽情撒欢尽情嗨。
“这些年，我们举办了不少节庆活动，其目的都是为了增加景区人气，延伸产业链。”巴州区清江镇七彩世界景区相关负责人刘博介绍，景区内建有草莓、果蔬、七彩枫林等产业带，同时配套了餐饮、住宿，但农事采摘活动季节性强，如果只有采摘节，不及时更新和提升，景区难以进一步发展。“我们从去年开始，探索举办了灯光节，目前看来效果还不错。”
清江镇巾字村村民程英在景区内经营一个小卖部，对景区淡旺季感受颇深。“除开节假日，特别是冬天和夏天，来耍的人很少，但是有了一些节庆活动，巴城和周边区县来玩的游客就增加了很多。”程英表示。
热闹过后仍有不足需思考
一场节庆过后，毋庸置疑，景区的人气和品牌都提升了。热闹过后，留给我们思考的问题还很多。
“节庆活动举办当然好，但也存在量多质少、活动项目创新不够、吸引力弱等情况。”今年，巴州区大茅坪镇蓝莓产业园里，1000多株蓝莓初上市，但因上市少，加上基础设施不完善，该镇决定等到盛产期再举办蓝莓节。
“头天把采摘信息发布出去，第二天就接到了不少订单，开园的第一天就卖了三四千元，我们还有配送服务，一斤98元，三斤以上单价88元。”蓝莓采摘园相关负责人王永介绍，这表明采摘旅游是有市场的，但是要举行大规模采摘节，蓝莓产量需要提升，交通、食宿等硬件条件也亟待提升。
巴州区曾口镇宝珠村支书向俊如表示，村里从上世界60年代就开始种柑橘，加上村里离城区近，开车过来只需要20分钟左右。
“我们也想举办采摘节，但我们村除了水果采摘，也没有其他配套的旅游项目。”向俊如说，每年9月橘子成熟后，小车停满村口，可很多人摘完橘子后连饭都找不到地方吃。“村里仅有的几家农家乐接待能力有限，加上村里没钱，缺少业主带动，市场资本进不来，一直没找到一条举办采摘节的合适路子。”
当前，我市发展文旅节庆活动，大多是政府牵头，完全由业主和市场带动的比较少。曾在四川省旅游学校任职，多次参与巴中乡村旅游产业规划编制的刘生建认为，在文旅节庆发展初期,企业参与有限,政府主导能起到积极作用,但随着节庆知名度的提升,参与节庆活动和参与赞助的企业会逐步增多,举办模式应逐步由政府主导向市场化方向转变。
此外，节庆旅游要避免求大、求全的误区，切莫“全面开花”，不同的地方、不同的旅游资源，要坚持因地制宜，避免简单复制和同质化竞争。有的旅游节庆举办第一届的时候红红火火，但因为同质化问题、创新不够等原因，止于首届。当前社会更加信息化和智能化，要不断创新，比如可以在节庆旅游中加入直播的方式，增加营销力度。
巴中旅游资源丰富、历史悠久、文化灿烂，这些都为开发旅游节庆提供了有利条件。刘生建建议，旅游主管部门要有整体规划和评估体系，对于社会和经济效益不佳的节庆旅游项目，要重新设计创意，同时要做实市场调查，恰当定位政府与市场关系，强化创意策划，更新传播手段，改进旅游体验，才能把文旅资源切实转化为旅游业发展的强劲动力。
