冬季出游需求逐渐上升——冬季旅游如何才能“热”起来
【 发布时间：2021-01-11 】
【 来源:巴中日报 】
进入小雪节气后，从光雾山到空山再到天马山，一场鹅毛大雪如约而至，在引爆网络和朋友圈的同时，我市也迎来了冬季旅游旺季。
在人们印象中，冬季一直是旅游业的淡季，如何挖掘冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游“淡季不淡”，成为许多旅游目的地面临的问题。随着人们生活水平的提高和生活观念、方式的改变，冬季出游的需求正在逐渐上升，我市各地依托独特气候条件、生态环境和旅游特色资源，抓住游客需求，突破季节局限，挖掘冬游需求，打好“冬季牌”，搅热冬季旅游市场。
深挖特色
把旅游资源用够用活
美丽也可以变现
“年底休假，光雾山冰雪节是不错的选择。”这段时间，在巴城某教育机构工作的教师王莎莎正在为自己旅游出行做攻略，“今年受疫情影响，我和闺蜜商量就在巴中周围玩几天，最好的选择是去光雾山体验冰雪节。”
近年来，像王莎莎一样，冬季旅行的游客日渐增多。
过去，冬季寒冷、缺少美景、出行不便……不少景区选择放起了“寒假”。如今，景区顺势而为，将游客出行需求与旅游市场的调整相契合，抢抓冬季旅游市场日渐火热的机遇，调整经营策略，推出冰雪旅游项目，发力争抢客源。
冬日的光雾山雾凇晶莹、冰挂奇妙、云海浩瀚。
伴随着“第六届四川光雾山冰雪节”正式开幕，直到今年2月底，游客都可以到光雾山上“静赏南国雾凇、动享冰雪激情”，不仅可以乘坐巴中首条高山观光索道——香炉山索道，在万尺之上的香炉之巅，远观林海雪原，近赏玉树琼花，品味数百平方公里的南国雾凇，也可以参与滑雪、旋转飞碟、雪船、冰雪闯关、极地科普展以及热情的篝火晚会，丰富的游乐项目，从早“嗨”到晚。
和往年的冰雪节相比，今年光雾山景区还为游客准备了美食打卡活动——“雪中盛宴-黄羊hotpot”，游客可以边吃边玩边发朋友圈，增添吃喝玩乐的更多体验。为了最大限度吸引游客，冰雪节还增添了不少优惠活动，比如在微信朋友圈转发特定活动文章并集赞36个以上，即有机会获得光雾山旅游景区与米仓山旅游景区免门票的奖励，每个景区每日限量66名，超过66名且达到条件的游客可享受以20元/人的价格购买光雾山旅游景区与米仓山旅游景区门票的优惠。
“自2015年开设冰雪节以来，光雾山冬季游客量稳步上升，2015年至2018年冰雪节期间接纳游客量从5万人增长到6.7万人，这两年随着基础设施的不断完善，冰雪节的名气越来越多，游客也越来越多。”市文旅集团相关负责人介绍。
把资源用活用够，我市还围绕元旦、春节等时间节点，积极策划灯火游园等系列特色民俗活动，包装推出适合冬季旅游的“一日游”“二日游”等旅游产品，打造滑雪产品、冰雪冰瀑和休闲养生康养等特色线路，开发滑雪、登山及温泉疗养休闲游等旅游项目，推动“冷资源”变“热产业”。
日前，第七届四川·南江七彩长滩醉美玉湖旅游景区大酥肉节暨第四届凤柑采摘节在南江县正直镇七彩长滩风景旅游区开幕，现场人山人海，不仅再一次打响了长滩村乡村旅游品牌，也为长滩村在这个冬季吸引了游客、增加了旅游收入。
“过去冬天是旅游淡季，如今每年靠着节庆活动，我们村里的农家乐、民宿酒店再一次迎来高峰期，甚至比平时效果更好。”村支书张亮说，找准特色，冬季旅游也能“热”起来。
多重体验
丰富冬季玩乐项目
多项目带热人气
“我们这儿游玩的季节性太明显，春夏赏花摘果后就是比较长的淡季，家庭式的农家乐还好，需要请厨师和服务员的农家乐，淡季时工资都开不起。”巴州区清江镇巾字村党支部书记谯辉宗介绍。
作为首批发展的乡村旅游村，巾字村率先建成七彩佛龛景区，一个集观光旅游、特色农产品种植、前沿农科研发推广的4a级景区，尝到旅游带来的甜头后，村民们纷纷住上了小楼房，大家都想着从“旅游饭碗”中分一杯羹，但出乎意料的是，理想中的财富暴增并没有实现，不少农家乐刚开不久就关了门。
为了吸引冬季客源，巾字村也在尝试转型。“冬草莓采摘是这几年我们打造的亮点，我们的草莓已经开始红了，现在现场采摘单价在80元/斤左右，配送单价60元/斤，5斤起送，每天都供不应求。”巾字村草莓采摘园负责人刘凯说，上个月底，“清江镇首届民俗文化体验节”在巾字村举办，杀年猪感受年味、吃庖汤、看表演、篝火晚会、烧烤、骑车、垂钓、卡丁车……丰富多彩的活动为景区吸引不少游客。
无独有偶，寒冷的天气挡不住游客的热情，在平昌县驷马水乡景区的草莓基地里，采摘草莓的游客络绎不绝，“今年天气寒冷，草莓成熟得晚，采摘供不应求，许多游客来了买不到。”景区工作人员袁晓艳说，在驷马景区，除了草莓采摘，游客还可以体验到玻璃栈道、冬日里仍然绿油油的现代农业观光园、新开的小火车项目以及购买到当地特色旅游产品，如何大妈豆瓣、根雕艺术品等，都非常受欢迎。
景点差异化发展，还要不断创新。近日，“恩阳船说”大型情境式夜游项目签约仪式举行，这标志着恩阳古镇夜游项目正式启动。
“恩阳船说”大型情境式夜游项目将打造具有鲜明地域特色和文化底蕴的恩阳河夜景，实现从之字河至古韵码头往返6公里的游船夜游，建设恩阳河城区段河道及岸边码头、灯光、小品建筑、游船等建筑设施及景观，带动恩阳古镇及周边商业业态升级。项目建成后，将呈现一幅“人在画中游、景在画中动，人即是景、景即是人”的恩阳大画卷，不仅擦亮了恩阳古镇这张亮丽名片，将为恩阳冬季旅游增添人气。
声名远扬
强营销宣传
扩大巴中文旅“朋友圈”
为持续带动冬季旅游升温，刺激冬季旅游消费，做好冬季旅游营销就显得尤为关键。
去年11月初，北京，夜晚。伴随着热情欢快的《翻山铰子》，“新时代曲艺星火扶贫工程巡礼展演之巴中专场——《巴山欢歌》”拉开帷幕。
作为平昌县传统舞蹈，《翻山铰子》发源于该县西兴、龙岗一带，从民间祭祀活动中演变而来，具有浓郁的民族民间和地域特色。《翻山铰子》先后荣获四川省第三届旅游发展大会金奖、全国首届农民文艺汇演银奖、中国锣鼓大赛铜奖、全国首届新农村文化艺术展演“金土地奖”等多项殊荣，2008年入选国家级非物质文化遗产。
“这不仅仅是一场表演，也是近年来巴中文旅融合，诗与远方牵手的重要成绩宣传，不少北京观众看了这场表演，都有了来巴中旅游的想法。”现场工作人员介绍。
除了文艺演出进京带动旅游营销，进入冬季以来，我市也积极走出去，参加全国各地文旅营销活动。
去年11月，2020中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心开幕，作为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一，我市携四川十大文旅品牌之一的“大蜀道”参展，以古蜀道“米仓道”为引，展示了“山水画廊·秀美巴中”的人文山水画卷。
旅交会上，作为我市首个天府旅游名县，南江县在《名导说名县》中直播推介南江的文化旅游资源和特色旅游商品。不仅如此，四川省红色旅游文创产品大赛金奖产品“望红台”系列文创品首次展出、四川扬琴《蜀道》、四川清音《义无反顾》等巴中特色文艺节目吸引数百万网友围观。
除此之外，在2020年川东北片区文旅联盟年会上，川东北经济区文旅部门齐聚一堂，共推特色文旅资源。巴中首次走进甘肃兰州，重点推介了光雾山-诺水河世界地质公园“世界级”名片及四川光雾山红叶节系列活动。
走出去宣传，巴中文旅摄影展还上线西南大学、重庆理工大学、重庆师范大学等8所重庆高校，展出了“重庆大学生游巴中”活动的获奖作品，同时，围绕巴中“山水、洞天、红色、人文、康养”五张金字招牌，分主题展出了40余幅精美摄影作品，浏览量累计达10余万次。据悉，此次线上摄影展是巴中文化旅游专题营销推介重庆活动的重要内容，旨在积极融入成渝地区双城经济圈建设，扩大“山水画廊·秀美巴中”特色品牌在高校群体中的知名度和美誉度。
“为进一步激发冬季文旅市场潜力，拉动文旅市场消费，目前我市已经开启‘安逸四川·冬游巴中’宣传营销，除了借助中国国际旅游交易会、澳门国际旅游（产业）博览会、海南世界休闲旅游博览会等行业展会，推介巴中南国冰雪产品外，我市还将在抖音发起话题活动，通过短视频展现巴中冰雪景观。”市文广旅局相关负责人表示。
